空氣源熱泵熱水器應如何樹立品牌？
據了解，空氣源熱泵熱水器節(jié)能是電熱水器的3/4，燃氣熱水器的1/2，太陽能熱水器的1/3。據數據統(tǒng)計，假設全國25%的家庭改用空氣源熱泵熱水器，一年可節(jié)約電能約1420億千瓦時，這個數字相當于為國家建立了一個半的三峽電站，2008年的三峽電站發(fā)電量才808億千瓦時。而這同時也相當于節(jié)約了1730萬噸標準煤，減少二氧化碳排放3690萬噸，減少二氧化硫排放14.7萬噸。
在空氣能熱泵行業(yè)，目前行業(yè)都在期待并呼喚著品牌時代的來臨。各企業(yè)紛紛使出招數打造自身的品牌，這表示了對空氣源熱泵行業(yè)的巨大信心。這與空氣源熱泵的光明前景是分不開的。據十大品牌網記者了解，國家的“十二五規(guī)劃”明確提出了節(jié)能減排的目標。“十二五規(guī)劃”表示到2015年，單位GDP二氧化碳排放降低17%;單位GDP能耗下降16%;非化石能源占一次能源消費比重提高3.1個百分點，從8.3%到11.4%;主要污染物排放總量減少8%到10%。
品牌的到來，代表的是一個較為成熟的市場，是一個經過市場優(yōu)勝劣汰，通過行業(yè)洗牌的市場。那么，樹立品牌有哪些戰(zhàn)略呢?
品牌可以分成品和牌來分析，品是品質或性價比，牌是對品的促銷效果。從熱泵行業(yè)角度來看，空氣能熱泵熱水器是一個新興的行業(yè)，主要企業(yè)的構成是家電企業(yè)、從太陽能轉型而來的企業(yè)、新成立的空氣能企業(yè)。在定位品牌戰(zhàn)略時，有最基本的兩種戰(zhàn)略：“牌子戰(zhàn)略”和“品質戰(zhàn)略”。前者是把資金投在促銷上，炒牌子，而不是用于提高產品的性價比。后者則是把資金只投在品質上，投在提升產品的性價比。如果企業(yè)走的是既提升品質，又炒牌子，那么這就是“品牌戰(zhàn)略”。
在當前的空氣源熱泵行業(yè)中，企業(yè)若要走“品牌戰(zhàn)略”，毫無疑問需要很大的資金投入。樹立品牌有很多的方式，可以從產品線擴展、產品名稱、產品定位、企業(yè)形象等多種角度來展開。熱泵新的行業(yè)標準即將出臺，企業(yè)致力于突破技術實現熱泵產品“北上之路”;這是提升品質或性價比的最佳時機。
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